# 投放过程中常见名词

# Impression

广告被曝光的次数，通常以CPM为单位，一个CPM 1000次曝光。

# PV

对于单个站点：网站各个网页被浏览的总次数（通常是指客户的落地页的浏览量），一个访客有可能会创造几十甚至更多的page views。 通常在投放中，也被当着广告被曝光的次数，这个时候就等同于Impression。

# UV

对于单个站点：一天中网站的独立访客数（以cookie或则设备ID为依据），一天内同一个访客多次访问网站，只算一个访客。 通常在投放中，是指看到广告的独立用户数（以cookie或设备ID为依据）。

# Click

广告被点击的次数

# CTR

Click-through Rate: 广告的点击率，是指点击量除以曝光量。

# Landing Rate

Site vistis / Ad clicks 用户点击广告后成功到达客户网站的比例

# Bounce Rate

跳出率，只用户在点击广告，到达客户页面之后未有任何浏览行为的占比。 需要注意的是未有任何浏览行为的界定，通常是指只打开了首页，没有再次点击打开其他页面，不排除个别广告主对行为的定义会有所不同。

# Conversion Rate

转化率，转化人数/点击人数

# ROI

投资回报率 = 产出 / 投入。例如：一个电商客户要求ROI做到2，那就是他投入一块钱的广告，需要我们卖出去2块钱的货。

# CPM

Cost per thousand impression, 也就是一千次曝光的价格

# CPD

Cost per day，一个广告位一天的包断的价格

# CPC

Cost per click，一次点击的价格

# CPA

Cost per action： 一次转化（转化的定义可以是下载，激活，注册等）的价格